Mais do que um jogo: uma MARCA!

 Mais do que um desporto, um jogo ou um campeonato, a NBA eleva-os ao estatuto de MARCA.

A NBA cria valor para o seu produto, gera emoção na sua promoção, desejo de pretensa, desejo de testemunho. Cria necessidade de consumo...

O produto não passa de um simples jogo de basquetebol, inventado há mais de 100 anos, mas a NBA reinventa-o todos os dias e "nós" gostamos disso, e queremos isso, e pedimos mais disso, ainda que o jogo continue a ser o mesmo de há 100 anos atrás.

A NBA investe e tem retorno. Mais do que uma associação nacional que organiza um campeonato, é uma MARCA gigante, que vai de encontro às necessidades dos seus seguidores que retribui tudo o que lhe é dado.

Investe e tem retorno, investe e tem retorno, investe e tem retorno.... seria interessante que outras competições ainda que de dimensões e modalidades diferentes fizessem o mesmo: investir para ter retorno.

Porque este retorno, mais do que financeiro, é um retorno emocional, de fidelização que será sempre intangível, mas que criará uma enorme almofada de sustentação para a MARCA.

Poderão outros estar a pensar que não precisam ou não precisaram investir para ter retorno monetário (lembro-me só por acaso da LPFP - Liga Portuguesa de Futebol Profissional), que baseiam o investimento em transmissões televisivas puras e duras. Dá dinheiro, mas isso não chegará a médio/longo prazo.

Há que investir na MARCA, seja de um pequeno campeonato regional, seja de uma grande competição nacional. Promover os seus intervenientes individuais ou colectivos, criar interesse, criar necessidade de procura de mais informação, gerar necessidade consumo e potenciar o tempo de exposição da MARCA, só assim se conseguirá gerar valor e retorno monetário consolidado.

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Sobre a parceria Sporting/Atlético

Fotografia SportingApoio/Record

Rapidamente, sobre a parceria que se pode ler aqui:

Parece-me um bom principio. Agora resta que a prática seja efectivamente bem aplicada. Isto porque uma coisa é a rodagem de jogadores com potencial, outra é o depósito de jogadores que já não têm potencial. Esta última não seria benéfica, de forma alguma, quer para o Atlético, quer para o Sporting. A ver vamos se conseguem resistir a essa tentação.... A linha entre caixote do lixo e incubadora de talentos, neste caso é muito ténue.... e depende muito do trabalho diário da cabecinha pensadora encarregue de gerir o dossier.

A ver vamos...

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Pinto da Costa - Homem MARCA

Vale a pena ler este pequeno resumo sobre a actividade de Pinto da Costa... e ver a dimensão da sua MARCA no contexto internacional.

"Naturalmente amado pelos portistas e odiado pelos rivais, Pinto da Costa já foi diversas vezes acusado de comprar árbitros e clubes menores, e por isso ganhou o apelido de “O Mafioso”. Mas com todos estes números a favor, que torcedor não iria querer um cartola destes."

A ler o resto aqui.

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Moutinho!

A paixão de muitos não permite que entendam o porquê de Moutinho ter rumado ao Porto, o porquê de antes de isso acontecer ter manifestado públicamente o seu descontentamento no Sporting, apesar de dentro de campo continuar igual a si mesmo.

A 4 de Dezembro, escrevi (aqui) o que me pareciam ser os motivos que o levaram a sair:
Liedson, Veloso, Yanick, Carriço, nenhum consegue em si mesmo transmitir tanto do que é o Sporting (ou pelo menos do que deveria ser) - Esforço, Dedicação, Devoção... e Glória, e talvez tenha sido por não conseguir encontrar um projecto objectivo e credível que o pudesse levar à Glória que Moutinho rumou ao Porto.


Hoje mais de 6 meses depois penso que acertei. Não se trata de mais dinheiro, trata-se de glória e acima de tudo de auto-estima, orgulho pessoal... Num ano ganhou tudo o que havia para ganhar e manteve o mesmo estatuto que levava de Alvalade, o mesmo estilo e a mesma determinação.

Moutinho, geriu e bem a sua MARCA, tinha os requisitos todos, menos a glória... foi em busca dessa e alcançou-a com mérito. Palavras elogiosas sabem bem, mas não marcam a história, alimentam o ego, mas são efémeras, brilham mas não marcam. Moutinho, ainda que leão do coração, percebeu pela conjectura que dificilmente ali conseguiria mais do que palavras e rumou onde poderia cravar o seu nome na história.

Foi ambicioso, arriscou e acertou...

O Moutinho, lutador, trabalhador, mouro, capitão, exemplo do sporting, mais cedo ou mais tarde cairá no esquecimento da grande maioria dos Sportinguistas, mas o Moutinho do Porto ficará para sempre nos anáis da história do futebol como um dos elementos preponderantes de uma equipa que fez história:

* Campeão sem derrotas;
* Taça UEFA
* Taça de Portugal
* Supertaça Cândido de Oliveira

Podia ter optado por uma equipa estrangeira e ser mais um a correr atrás de milhões, mas não, optou por um projecto forte, ambicioso, organizado e com grandes probabilidades de sucesso, uma estrutura experiente, que saber o que faz e como faz. Afirmou-se e possivelmente agora serão os milhões a correr atrás dele e de outros colegas. A sua imagem e valor sairam reforçados.

Como se pode criticar alguém por ser ambicioso e determinado, por ter conscientemente optado pelo caminho do crescimento e valorização sustentada da sua MARCA pessoal.

Mais uma vez reforço, que a maior lição deverá ser retirada pelo Sporting C.P. e por outros clubes em situações análogas. Não basta dizerem que os jogadores são fantásticos, que são do clube desde pequeninos, que são batalhadores, não basta inclusivamente pagar-lhes muito mais, é preciso dar-lhes condições para crescerem e de virem a poder escrever o seu nome na história.

Os verdadeiros icons do desporto, mais do que profissionais, são efectivamente os maiores desportistas, são aqueles que querem ir mais longe, mais rápido, mais forte. Têm sede de resultados, de conquistas, de records, de medalhas, de taças... E os clubes deverão perceber, cada um há dimensão da sua realidade, que é preciso alimentar o ego desses icons e que nem tudo o dinheiro compra.

Parabéns ao Moutinho pela sua gestão. Talvez não fosse a maçã que estivesse podre, mas sim a árvore que não a alimentava mais e não a deixava crescer.

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Os limites do Desporto!

Onde começa e acaba o desporto?...

Será este o desporto do futuro?...

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Problema de Vanessa Fernandes é psicológico - JN

Pensei em escrever sobre isto: Problema de Vanessa Fernandes é psicológico - JN!

Mas nem sei por onde começar...

Se pelo desastre da gestão de uma carreira desportiva cheia de potencial.

Se pela problemática da intromissão familiar nesse processo e que desde sempre se percebeu que havia uma gestão paralela.

Se pelo discurso, do Comandante Vicente Moura.

É tudo tão mau, que não tem ponta por onde se lhe pegue. Apenas três conclusões rápidas e duas perguntas:

- Desde 2008 que Vanessa Fernandes mudou drasticamente de rumo;

- Dificilmente irá aos Jogos Olímpicos de 2012 (mesmo que consiga o apuramento, ou um "wild card", será justo?);

- Todos nós continuamos a pagar, enquanto a Vanessa, sem qualquer controlo de quem teria essa responsabilidade (segundo as palavras de V. Moura), procura (ou não), reabilitar para alta competição.

- O SL Benfica continua a pagar-lhe?

- O que dizem os patrocinadores, que investiram uma boa quantia na imagem de Vanessa Fernandes antes de Pequim? (Só Portugal e os portugueses investiram duas vezes: primeiro no programa de preparação olímpica e depois apostando na imagem de V. Fernandes como uma referência, não para o, mas do país para o estrangeiro. Hoje quem vir este imagem num qualquer outdoor perguntará: Quem?)

É mau... muito mau!

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