Os convocados e a Marca Portugal

Eis a lista de 24convocados:
Atlético Madrid: Simão Sabrosa e Tiago;
Benfica: Fábio Coentrão;
Chelsea FC: Deco, Paulo Ferreira e Ricardo Carvalho;
Deportivo da Corunha: Zé Castro;
FC Porto: Beto, Bruno Alves, Raul Meireles e Rolando;
Lille: Ricardo Costa;
Iraklis: Daniel Fernandes;
Málaga CF: Duda;
Manchester United FC: Nani;
Real Madrid CF: Cristiano Ronaldo e Pepe;
SC Braga: Eduardo;
Sporting: Liedson, Miguel Veloso e Pedro Mendes;
Valencia CF: Miguel;
Werder Bremen: Hugo Almeida;
Zenit: Danny

 

fonte: Federação Portuguesa de Futebol

 

Mais do que o valor desportivo da convocatória, que será certamente dissecado ao ínfimo pormenor, antes, durante e depois do Mundial 2010, e sobre o qual todos darão a sua opinião, parece importante fazer já uma primeira análise de impacto sobre a Marca Portugal e a identificação dos Portugueses com a mesma.

 

Especialmente aqueles que foram convocados e que terão muito poucas hipótese de jogar parece-me que trazem muito pouco valor a esta Marca. Pegando na análise do meu amigo Rui, que me parece muito pertinente em termos desportivos:

 

“Primeiras sensações...chamadas confortáveis para a selecção. Ou seja, existem 4 grupos de jogadores:

- os titulares: Eduardo; Paulo Ferreira, Ricardo Carvalho, Rolando e Duda; Pepe; Deco, Simão e Ronaldo; Liedson;

- os que aspiram a algo: Miguel, Nani, Pedro Mendes, Raul Meireles e Coentrão;

- os que já sabem que são 2.ª opções e vivem bem com isso: Hugo Almeida, Ricardo Costa, Miguel Veloso, etc.

- o 24.º, aquele que se vai embora...José Castro (caso Pepe esteja menos mal).”

 

Considerando que Beto, Hugo Almeida, Ricardo Costa, Miguel Veloso, José Castro, Daniel Fernandes (Quem?) , pouco mais farão do que número, porque não chamar outros que certamente fariam o mesmo papel e trariam um valor afectivo e emocional à Marca Portugal neste momento. Mesmo o Duda…., ou Deco que numa triste demonstração publica de ingratidão anunciou que o Brasil será a sua preferência no futuro.

 

Estes para além de não jogarem, serão sempre foco de questionamento, de energia negativa por parte dos adeptos, da massa pseudo-critica jornalística, ou seja, um peso mais que a selecção terá de carregar.

 

Lembro-me de alguns nomes que poderiam desempenhar muito melhor esse papel e que aliviariam esse peso negativo. Por tão óbvios que são (valor desportivo, época realizada, etc), já foram inúmeras vezes repetidos. Ruben Amorim, Quim, Carlos Martins (estes três Campeões Nacionais, motivadíssimos), João Moutinho, por ser incansável e de reconhecimento transversal, Ricardo Carriço, Carlos Saleiro (um potencial português numa posição tão carenciada). Isto para frisar apenas alguns.

 

Mas mais do que o valor desportivo, estes jogadores, ou outros como eles, trariam unidade nacional no apoio à selecção, criariam energia positiva.

 

E porque nestes momentos além do valor desportivo, individual e colectivo da Selecção, há muito mais factores que influenciam a sua prestação, teria sido interessante que se tivesse tido em consideração o valor e posicionamento da Marca PORTUGAL, para que todos a consumíssemos de forma proactiva.

 

Agora já está… Força Portugal!

Read More

O que é o quê?

Muitos anos após a sua retirada de actividade enquanto desportista, continua a sua imagem, a sua Marca a valer imenso e acima de tudo a significar muito mais. Michael Jordan, passou além da definição de marca, é agora uma lenda.

 

O que seria a Nike sem Michael Jordan? e MJ sem a Nike?

O que seria a NBA sem Michael Jordan? e MJ sem a NBA?

 

Em pleno boom da globalização do desporto e nomeadamente das marcas e transmissões televisivas, MJ foi o veiculo perfeito para estas duas Marcas (equipamentos e competições) atingirem tal nível de notoriedade, do qual ainda hoje bebem dividendos.

 

Claro que nem uma, nem outra, são apenas MJ, mas são muito da memória que o melhor 23 de sempre nos escreveu na memória.

 

O anúncio com que fecha este pequeno comentário, é o melhor exemplo disso. Ainda hoje, 20 anos depois, há miudos que não viram MJ jogar, mas que continuam a emitar os seus movimentos, os seus tiques, o seu sorriso.

 

Para além de ter construido a sua marca, muito alem de conceitos artificiais, pensados, estudados, criados, MJ, deu-lhe uma personalidade humana… e viveu-a, tornou-a num exemplo.

 

Um sonho a que qualquer Marca se quer associar.

 

 

Veja aqui o documentário e assine ainda a DEPORTO QUE MARCA TV.

Read More

Até onde vai o limite do Desporto?

 

O Desporto em si mesmo é uma marca, uma linguagem, capaz de superar todas as divergências.

 

Mais do que uma promoção à marca, aqui está uma associação de valor a uma marca.

Read More

Desporto: Futebol, Campeões ou Desgraça!

Em Portugal, para que se possam abrir telejornais com noticias desportivas é necessário um de  três requisitos:

 

1. Tratar-se de uma noticia futebolística;

2. Tratar-se da conquista de uma qualquer medalha;

3. Tratar-se de uma desgraça acontecida em um qualquer evento desportivo.

 

Como é obvio por vezes acontecem algumas, raras, excepções.

 

Pode-se compreender que o Futebol seja o desporto nacional, pelas massas que move, e que por isso mesmo possa disputar honras de abertura de noticiários com o PEC, por exemplo, e seguramente com maior audiência.

 

No entanto qual a marca que esta noticia deixa no tempo e no sistema desportivo português? Ínfima ou nenhuma, diria eu!

 

Quando algum dos nossos atletas se destaca dos demais e vence ou consegue um lugar no pódio, também ai o desporto aparece nos telejornais, normalmente com a chegada ao aeroporto dos atletas e a consagração familiar. Consequências: a fugaz referência a uma modalidade, centralizando-se a noticia essencialmente na pessoa.

 

A outra forma de ser abertura de noticiário é ter ocorrido alguma desgraça em um qualquer evento desportivo organizado em Portugal.

 

Qual a marca que esta noticia deixa: negativa, pura e tão simplesmente negativa.

 

Por exemplo: o Porto x Benfica deste fim-de-semana ocupou cabeçalhos e inícios de telejornais, pelas melhores e pelas piores razões, consequências? possivelmente poucas ou nenhumas. Hoje, segunda-feira, já se começa a esquecer o assunto.

 

No lado contrário, a Rampa da Falperra, prova automobilística que se realiza em Braga e que vai na 31ª edição foi noticia pelo facto de um despediste ter provocado ferimentos em alguns espectadores, possivelmente mal colocados, logo no primeiro dia. Depois disso, nem mais uma noticia.

 

Consequência: imagem negativa da prova, e do automobilismo nacional. Apenas se ressalvou a noticia negativa que aconteceu durante três dias de evento, quando ao que parece o mesmo terá sido um sucesso.

 

O Desporto não é Futebol, Campeões ou Desgraças. Há muito mais noticias no desporto. Noticias que podiam fazer algo pelo nosso sistema desportivo, que podiam contribuir para o desenvolvimento e credibilização da marca Desporto em Portugal.

Read More

Imagética

Imagine-se accionista de uma empresa de renome nacional, com responsabilidades acrescidas por se tratar de uma das três maiores em Portugal.

 

Imagine agora que o seu CEO, escolhe para Director de Produção alguém que:

- não é demasiado novo;

- não é demasiado velho;

- não tem currículo significativo;

- apenas trabalhou em pequenas e médias empresas com sucesso relativo;

- não é carismático;

- não provoca amores;

- não provoca ódios;

- não é revolucionário;

- não apresenta potencial eminente de evolução;

- não é o desejado entre outros tantos candidatos;

 

O que pensaria das suas acções e do seu investimento colocado naquela empresa? Ou mesmo como consumidor, qual a confiança que depositaria naquele produto, ou qual a probabilidade de experimentação imediata daquele produto?

 

Certamente é isso que os accionistas, sócios, adeptos e simpatizantes do Sporting Clube de Portugal estão a pensar da potencial aquisição de Paulo Sérgio para treinador da equipa principal.

 

Certamente que terá muitas qualidades técnicas e conhecimentos para desempenhar a função. Mas para determinadas posições, em determinadas empresas, não chegam as qualidades é preciso muito mais.

Read More

Sporting C. P. e a gestão da marca

Recentemente e desde a saída de Paulo Bento (quando a mim, desajustada – mas disso falar-se-á noutros fóruns) que se lançam constantemente nomes para cima da mesa sobre quem será o seu sucessor definitivo.

 

Sendo que pelo meio apareceu um improvável Carlos Carvalhal que desde cedo se percebeu não ser a solução.

 

Poderia aqui enunciar uma série de nomes, mas o que mais tinta tem feito correr é o de Vilas-Boas, com avanços e recuos, negociações e mais negociações e muita especulação nos jornais e televisões, que com a sua sede de audiência, de tudo fazem noticia e furo jornalístico.

 

Ora mas como não se falam de opções técnicas neste blog, falemos então de gestão desportiva e de marca que se tem visto em Alvalade nos últimos 6 meses e nas consequências para os próximos 6 anos, possivelmente.

 

Uma MARCA na sua plenitude pressupõe, pelo menos, uma imagem, valores, estratégia e ideais. E o Sporting enquanto MARCA deverá apresentar tudo isso e muito mais, se pretender continuar a gabar-se de uma marca de topo no mundo do Desporto Nacional e eventualmente Europeu.

 

Pegando apenas no exemplo desta crise da procura de treinador, pergunto eu: que valores tem mostrado o Sporting? Que estratégia tem transparecido para a opinião publica? – parece-me uma completa falta dela aparecerem nomes tão dispares como Manuel José, André Vilas-Boas, Paulo Sérgio e/ou Paulo le Guen, cada um identificado com um tipo de objectivo e liderança bem distinto. Ideais? que ideais se têm defendido em Alvalade? O do ecletismo? O da competição? O Esforço, Dedicação, Devoção e Glória de 1906?

 

Deixei propositadamente a imagem para o fim. Poder-se-á pensar que a imagem está lá. Intocável! O emblema, o estádio, a camisola… Certo a imagem gráfica está realmente intocável. Pergunto agora: e a mental? Qual a imagem que os sócios, simpatizantes e adeptos têm do Sporting?

 

Qual a repercussão que isso tem nas vendas de bilhetes e de camisolas? Qual o valor dessa imagem em milhares de euros? O estádio e as camisolas são iguais, mas a mensagem subliminar que estes mesmos artigos vendáveis transmitem não é a mesma.

 

Quantos pais, amigos, familiares, se sentem agora com menos força de fazer com que o clã sportinguista que os rodeia aumente? que têm eles para argumentar? Qual a repercussão disso em números de sócios daqui a 6 anos? Ou no número de potenciais compradores de camisolas.

 

Retórica: Alguém já estudou o fenómeno FC Porto dos últimos 20 anos? Já se deram ao trabalho de procurar perceber porque razão apareceram tantos simpatizantes portistas e como tal consumidores da marca Porto, no seio do famílias, ou grupos de amigos tradicionalmente benfiquistas ou sportinguistas?

 

Durante 4 anos, o próprio Sporting, provou que não é preciso ganhar, para ter uma marca forte, facilmente identificável e com que muitos se identificavam e vangloriavam.

 

Porquê? Porque havia comunicação!

Boa ou má, agradável para uns, detestável para outros, Paulo Bento assumia toda a comunicação do clube, de uma forma coerente, com um objectivo claro e perceptível por todos.

 

Haviam objectivos definidos, valores a defender, uma estratégia a médio e longo prazo, a defesa de uma imagem e dos seus ideais.

 

E agora?

Não sabemos, porque a MARCA Sporting perdeu a capacidade da comunicação. Até pode estar tudo bem definido dentro da estrutura directiva do clube, mas cá fora pouco se sabe.

 

Termino com um ditado: “À mulher de Cesar, não basta sê-lo, é preciso parece-lo!”

Read More